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当她忘带钥匙的那一刻,命运的齿轮开始转动
发布日期:2023-08-09
故事的开始,是她回宿舍忘记带钥匙。故事的最后,她突破自己,获得了学院奖最高殊荣全场大奖。
今天,迪妹不聊品牌资讯、不聊产品功能,带你走进Kaadas凯迪仕文案金级类作品《你来了,我就想开了》背后的故事。内向少女如何力克万难迎来高光时刻?精炼的文字背后蕴含着怎样深刻的洞察?一场创意青年与品牌的双向奔赴之旅正式开启!
01、忘带钥匙的那一刻
命运的齿轮开始转动
《你来了,我就想开了》作者许艺欣在全场大奖提案现场动情地回忆到“我与凯迪仕的缘分,开始于我忘记带宿舍的钥匙。当我在走廊门口苦等舍友回来开门时,我就在想,要是我来了,这扇门能自己为我打开,那该多好啊!”
像是冥冥中自有天意,她正好看到了#凯迪仕千里眼一眼锁定你#的策略单,孤独的等待中仿佛遇到了一位懂自己的人,心里的大门悄然开启了,许艺欣毫不犹豫地参加了凯迪仕学院奖2023春季征集大赛。
从策略单到凯迪仕官微,许艺欣通过各种方式了解凯迪仕的品牌调性和产品特色,她在各大社交平台搜集用户心声,通过调研了解消费者的实际需求,在这一过程中她的创作思路也逐渐清晰起来。最终,《你来了,我就想开了》这句广告语诞生了。
 
02、从胆怯到坚定
创意之花在突破中盛放
一句短短的文案,许艺欣并未奢望会得什么大奖。“知道自己的作品入围了全场大奖提名的那一刻,我接电话的手都在颤抖,除了高兴还有不安,平时连教室讲台都没上过的我,真的要登上这么大的舞台,在众人面前演讲吗?”坚持还是放弃,许艺欣开始摇摆不定。
 
最终,在指导老师陈丽的鼓励下,许艺欣“想开了”。从提案内容、道具准备,到演讲文稿,许艺欣熬了两个多星期的夜,事无巨细的准备着。然而,成功的路向来没有一帆风顺的。在彩排时,许艺欣卡壳不断,紧张失落到一度想放弃。
许艺欣与指导老师陈丽
凯迪仕品牌代表与指导老师等持续正向反馈,陪伴这个勇敢的女孩给她加油打气。最终,许艺欣勇敢地站到了舞台上,在现场评委、嘉宾、师生与直播间几十万人的注视下,她将自己的创作历程和作品内涵娓娓道来。文字的力量和突破自我的表现打动了全场,许艺欣以最高票数拿下全场大奖。
上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海先生点评
 
03、金级文案洞察入微
从生活中来到生活中去
由亲身经历迸发而来的创意灵感,让文字从诞生起就自带感染力。这也是8字金句能得到评审团一致认可的原因之一。
 
“你来了,我就想开了”:在内容上,直观体现凯迪仕“千里眼”智能锁K20 Pro Max“3D人脸识别开锁敏锐便捷”的优势,在情感上,契合年轻群体“生活简单过,想开点就好”的处世心态;在手法上,运用拟人修辞,生动的文字让产品更有温度,赋予大众画面感,引发共鸣。
许艺欣用朴实的语言、极简的表达、深刻的洞察凝练出的8字文案,与凯迪仕“科技的点滴进步,让人们的生活更美好,让科技的光芒温暖每一个人的内心”的企业使命不谋而合。走进青年群体,聆听青年心声,汇聚青年创意,品牌参与学院奖创意征集活动的意义,在这一刻有了具象画面。
点击下方视频,回顾提案现场
 
 
04、等你回家为你守家
总有一扇门为你而开
世界纷纷扰扰,生活充满了多种选择和不确定性,偶尔会有沮丧的时刻,甚至会时常感到焦虑,告诉自己“想开一点,再想开一点”,换一种心境积极面对现状,世界的大门就会为你而开。正如本篇的主人翁许艺欣一样,“想开了”解锁了人生的更多可能性。
 
凯迪仕智能锁愿做万千家庭的守护者。在回家时为你打开大门,用便捷治愈一天的疲惫,在你离家时为你时刻守护,用安全与智能保护你的一方天地。
 
此时此刻,无论你身处何处,在做什么,请记得总有一个人在等你回家,总有一扇门为你而开。
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